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校园学问
湖州市广告创意高端讲座在我校成功举办
文章来自:信息工程分院     浏览:次    更新时间:2017年07月02日

     为提升湖州地区广告创意水平,培育浓郁的创新教育氛围,以及加强我校艺术设计类专业与地方政府行政职能部门、广告从业机构的交流与联系,信息工程分院与校培训中心于11月27日在行政楼1号报告厅联合承办了“湖州市广告创意高端讲座”。 本次讲座邀请到华语广告界知名专家——浙江工业大学之江学院教授项建中和上海BBDO(天联广告)首席创意官赖致宇,分别以“影视广告创意”和“文案嘻写鬼”为主题展开。全市三县两区市监局负责人、湖州市各主要资讯媒体、广告机构从业人员和数字艺术系师生共三百余人听取了讲座。
     项建中老师既身为浙江工业大学的学科带头人,同时也担任浙江华林广告有限企业董事长,他率领团队创作的《信联轧钢》影视广告曾赢得蒙特勒国际广告节金奖,这也是迄今为止中国本土广告获得的惟一个国际金奖。项老师的讲座以分析国内外经典影视广告作品为主线,并结合个人作品的创作过程,就广告创意的源泉、创意灵感的表达与实行等方面做了深入浅出的讲解。在讲座中,他也结合作品详细分解了时下正流行的微影片与品牌传播有机融合的方法途径,并寄语广告从业人员和广大学生勇于探索,把握时代脉搏不断创新。
     赖致宇老师来自宝岛台湾,出生广告世家,从业近20年,斩获各大国内外创意及实效奖项,并担任亚太广告节、中国广告节等重要广告奖项评审。赖老师的讲座围绕文案创作展开,他将好文案划分为三大类型:思想系、视觉系和传染系,并结合戛纳广告节全场大奖获奖作品“Cancer cures smoking”等一系列经典案例加以阐释。之后,赖老师向大家分享了金牌文案的形成之路,并对文案创作的注意事项进行额外的说明。
     两位专家以诙谐幽默的演讲风格将深厚的理论素养、丰富的实战经历融入到两个多小时的讲座之中,深深吸引了在场观众的注意力。大家踊跃参与讲座的互动,现场气氛十分热烈,讲座取得了圆满成功。
 

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